Sensory Babbel

Übersetzung von Panel- in Konsumentensprache (und vice versa)

Referent: Dr. Dirk Minkner

Inhaltsübersicht:
Wenn zwei das gleiche sagen, meinen sie doch häufig was Unterschiedliches. Insbesondere sensorische Ergebnisse sind eher diagnostisch und die Attribute eher objektiver und technischer Natur, welche augenscheinlich meist nicht mit der Konsumentensprache und/oder der Sprache im Marketing und den häufig emotionalen Marketing-Produkt-Konzepten zusammenpassen.

Dies kann zu Verwirrung, aber auch zu Fehleinschätzung und falschen Entscheidungen führen. Was nützt ein „Sensory Claim“ oder eine schöne Produktstory, wenn der Konsument diese nicht nachvollziehen kann?

Folglich muss die Sensorik die Sprache der Konsumenten verstehen, greifbar und umsetzbar machen und umgekehrt die Produktwahrnehmung so beschreiben können, dass auch andere Abteilungen (Marketing, Vertrieb etc.) und vor allem der Konsument dies nachvollziehen kann.

Dieser Workshop zeigt die Möglichkeiten und Grundprinzipien der Übersetzung von Panel- in Konsumentensprache (und vice versa). Dabei geht es vom Aufbau eines „Sensorik Lexikons“ bis hin zur Entwicklung eines „Taste Wheels“ für konsumentenrelevante Produktbeschreibungen für Produktstories, Herausstellung von besonderen Produkteigenschaften bis hin zur Navigation und Differenzierung innernhalb eines Produktportfolios.

Steigern Sie mit diesem Workshop die Aussagekraft Ihrer Sensorikergebnisse im Hinblick auf konsumentenrelevante Fragen und Entscheidungsprozesse.

Schwerpunkte:

• Aufbau & Optimierung einer konsumentenrelevanter Sensorik Sprache
• Erstellung eines Sensory Lexikons
• Übersetzung von Panel- in Konsumentensprache (und vice versa)
• Panel Kalibrierung (Theorie und Methoden zum Abgleich zwischen Sensorik- & Konsumentensprache))
• Von sensorischen Attributen zur konsumentenrelevanten Produkt Story
• Praxisbeispiele zur Umsetzung und Durchführung

Zielgruppe:
Der Kurs richtet sich an Panel- und Sensorikleiter, die Effektivität & Effizienz Ihrer Sensorik verbessern und sich für den Aufbau konsumentenrelevanter Sensorik Attribute interessieren.

Die Teilnahme ist für DGSens-Mitglieder und Nicht-Mitglieder möglich und wird mit einem DGSens Teilnahmezertifikat bescheinigt.

Teilnahmegebühr: 299,- € für Mitglieder / 399,- € für Nicht-Mitglieder (jeweils plus 7% MwSt.)

Bitte beachten: Anmeldeschluss ist Freitag, 26. Juni 2026

Die Teilnehmeranzahl ist auf 15 Personen je Webinar begrenzt!